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竞报 根据艾瑞市场咨询机构近期发布的2005年中国网络广告年度报告，2005年中国网络广告市场规模已经达到31.3亿元，首次超过杂志广告。在调研数据显示，2005年房地产、IT产品和网络服务分居网络广告投放量前三位。
首次超过杂志广告
调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
此外，2005年网络广告首次超过杂志广告18亿元，逼近广播广告34亿元。记者注意到，根据报告，2005年中国广告市场的“大盘子”为680亿元左右，其中电视广告占据半壁江山为324亿元，报纸位居第二为272亿元。
专家点评：中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示，尽管网络广告目前仍是增长速度最快的，但说网络广告已经对传统广告造成威胁“为时尚早”。“2005年网络广告市场规模只占全部市场的2%-5%，肯定会对传统广告有影响，但没那么大。”
多媒体网络广告翻番
调研显示，按照网络广告的表现形式细分，在31.3亿元的网络广告市场规模中，品牌图形类占65.2%，比2004年下降8个百分点，而多媒体广告市场份额翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。
专家点评：艾瑞调研部副总监侯涛认为，多媒体广告因其综合了音频、视频、互动等因素，更加受到网民的喜爱。尽管目前多媒体广告在网络广告中所占份额还很校，但毫无疑问将是网络广告在形式上的发展方向。
专业网站所占份额增加
调研显示，2005年中国网络媒体前五位所占网络广告比重为53%，比2004年73%下降了20个百分点。主要门户网站所占份额也逐年下降。
专家点评：首都师范大学广告研究所所长杨同庆副教授认为，主要门户网站所占份额逐年减少，反映出网络广告市场集中度开始下降。随着网络媒体的不断发展和细分，越来越多的专业网站开始显示出对广告主的强烈吸引力。
房地产和IT居投放量之首
调研报告指出，2005年房地产、IT产品和网络服务分居网络广告投放量前三位。其中，房地产类网络广告支出由2002年以来的522万元直线上升到2005年的60906万元。
专家点评：中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，IT产品青睐网络广告，因为IT产品与互联网与生俱来的“血缘关系”。而房地产广告是最需要丰富的信息和互动的，购房人在选购房产前，需要了解大量丰富细致的产品信息。房地产商将电子地图、业主评论和大量互动信息加入到房地产广告中，自然深受网民欢迎。

继去年百度（BIDU）成功登陆纳斯达克之后，中国最大网络广告商好耶信息技术（上海）计划于下半年在纳斯达克进行首次公开募股(IPO)，拟筹资1亿美元。
好耶CEO朱海龙向《每日经济新闻》表示，由于公司股东是来自美国的投资基金，董事会认为，在纳斯达克上市将更容易为股东和投资者所接受。
去年，好耶获得IDGVC与OAK风险投资合伙基金3千万美元的投资，是当年中国互联网业所获最大规模的风险投资之一。IDGVC是由国际数据集团(IDG)于1992年成立的世界领先信息技术服务供应商。
OAK风险投资合伙基金运营资金达58亿美元，主要投资于有增长机会的互联网。分众CEO江南春也是其股东之一。
朱海龙还透露，“尽管相对于香港和内地市场，在美国上市的成本较高，但考虑到公司所处的互联网行业及纳市较好的市场基础，公司最后还是决定赴美上市。”
好耶成立于1998年,是国内最早、目前最大的从事网络广告研发的公司。主要业务包括：数字营销专家级技术提供和服务及基于行为效果营销的网站联盟平台等。
根据市场研究公司iResearch提供的数据，2005年内地网络广告盈利31.9亿元人民币，而杂志类广告仅为18亿元人民币，作为新兴媒介，网络广告发展可谓迅速。
新浪、搜狐等网站运营商去年广告收入均有3成增长，百度更是取得了1.5倍的增长。据悉，好耶目前占有中国80％的网络广告市场，该公司推出的AdForward软件已被数百家商业网站和广告公司使用。（刘小庆）

中国网络广告市场正处在高速增长阶段，昨日，艾瑞市场咨询发布最新的统计报告，数据显示2005年网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
网络广告占整体广告市场的比重，由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%，而规模已超过杂志广告(18亿元)，接近广播广告(34亿元)。
算上搜索引擎广告10.4亿元的规模，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，比2004年增长78.4%，占整体广告市场的比重为3.0%。
去年新浪以6.8亿网络广告收入取得21.7%市场份额，搜狐为15.0%，其次是网易8.0%，腾讯3.8%，TOM在线2.2%。这五大门户占网络广告比重为53.4%，比2004年下降近20个百分点。
值得注意的是，新浪、搜狐为代表的传统门户网站的市场比重呈下降趋势，以百度、Google为代表的搜索引擎上升势头明显。
广告主方面，房产、IT产品、网络服务领域为前三甲，去年网络广告投放费用最多的广告主是三星，共投放6035万元，其次是中国移动和易趣，分别为4110万元和3913万元。
去年中国网络广告主数量为3418家，比2004年增长6.6%，数量增长趋缓，但广告主预算增长明显。去年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，比2004年增长57.5%。
根据艾瑞预测，今年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)将达到91亿元，比去年增长65.7%；到2010年，这一数字有望达到367亿元。

新华网香港2月8日电 《亚洲华尔街日报》今天公布了最新的广告可记忆性读者调查[Subscriber Advertising Measurement (SAM)]结果，该调查显示读者对小开版报纸的广告的记忆程度要高于过去的大开版报纸的广告。该调查分别于2005年10月17日《亚洲华尔街日报》改为小开版之前和之后的一个月内举行。
《亚洲华尔街日报》的董事总经理Christine Brendle女士说：“我们这一最新SAM调查结果充分显示了小开版报纸的形式及创新如何出色地为我们的广告客户服务。”
具体而言，本次调查结果显示：
· 读者对2005年10月20日小开版报纸所有广告的平均记忆度为73％，而对2005年9月20日大开版报纸所有广告的平均记忆度为69％。
· 调查显示小开版报纸的彩色广告更加有效，读者记忆度为82％，而原大开版报纸的彩色广告的读者记忆度为76％。
· 小开版报纸的整版广告读者记忆度达到了88％，而原大开版报纸整版广告的读者记忆度为83％；2005年1月至9月受调查的6期大开版报纸的平均读者记忆度为71％。
· 读者对新开辟的头版广告位的记忆度为86％。
· 在10月20日小开版报纸中，深受欢迎的“金钱与投资”(Money and Investing)版的广告的读者记忆度为79％，而9月20日大开版报纸该版面广告的读者记忆度为62％。
· 参与调查的大多数读者――73％的读者――更喜欢小开版的报纸，认为改版后报纸更可读，携带更方便，内容和版面设计更佳。
“通常我们每年在4个市场进行8次SAM调查，作为对广告客户的增值服务”，道琼斯公司亚洲地区调研部门总监柴之玮（Alice Chai）女士说：“但是由于预期中《亚洲华尔街日报》要进行改版，以及我们的广告客户有兴趣比较小开版和大开版的有效性，我们决定将调查样本扩大到9个市场，包括香港、印尼、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、台湾和泰国。”

一篇很长的故事，搜索引擎暗箱操作是个值得关注的问题。
原始连接：乐臣数码欲起诉百度 竞价排名涉嫌暗箱操作

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